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品牌形象

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一、何謂品牌戰略

品牌戰略是一種高層次的營銷戰略

它不是簡單做做形象,而是以品牌爲統領,對企業營銷體系的全面規劃

它不是與生俱來,而是市場競爭發展到高級階段,對市場營銷提出的新的要求

 

二、品牌戰略的作用

打造品牌的意義在于爲企業創造利潤,爲消費者創造價值。這要求品牌必須同時具備市場規模(做大)與價值感(做出檔次)。成功的品牌戰略,是品牌做大、做強的藍圖。

 

三、品牌戰略的內容

品牌戰略是在品牌願景指導之下,圍繞品牌定位的一系列營銷要素規劃

營銷是過程,品牌是結果

什麽是品牌?

先進的觀點:品牌是一個價值綜合體。

針對競爭來說,品牌是商業競爭發展到高層次的必然結果,意味著比競爭對手更加誠信的經營方式;更加優良、更加人性化設計的産品質量與服務。

對于企業意味著,是和標志聯系在一起的一套資産(或負債),它們可以給産品或服務的價值提供增加也可能導致減少。

對于消費者,品牌的作用在于幫助消費選購與決策

品牌並不神秘,它是一系列營銷活動所最終形成的結果,真正的品牌存在于消費者心智中,而且是不斷變化的,影響這些變動的因素就是企業的營銷活動。因此,我們雖然經常在談論品牌,但更多的應該反思自身的營銷。

品牌定位處于營銷組合的中心位置,決定了品牌的“質”,圍繞品牌定位的諸多營銷要素決定了品牌的“量”,因此我們可以說營銷組合的質量決定了品牌的強弱。




 

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